双赢彩票醉人千年,今自醉沙场。2012年底起,在经济增长放缓的背景下,受塑化剂丑闻曝光、酒驾入刑、中央发布禁酒令限制三公消费、因价格垄断被罚2.02亿等重重冲击或重压,国内白酒行业呈现断崖式下滑,今年上半年达到首个行业底点,产能严重过剩、市场挤压过度、经销商成“堰塞湖”等行业深层弊端也逐步引爆。为扭转颓势、走出迷途,众酒企纷使浑身解数,低价肉搏、下嫁电商、定制突围、并购整合……告别暴利黄金十年双赢彩票,白酒业进入洗牌时代,褪去浮躁“解得酒深味”。
中国白酒行业正处低谷。过去10年双赢彩票,中国白酒行业经历了快速发展的“黄金十年”,最近几年更是亢奋式发展——不受全球经济危机的外部冲击,不受国内经济景气周期波动的影响,连最起码的商品市场供求规律也不能对其形成有效约束。“疯狂”增长之后,安全事故频出,引发行业拐点。
今年二季度,白酒企业利润大幅下滑甚至亏损的尴尬局面开始上演,“中考成绩单”被形容为“最难看中报季”、“悲情中报”。采取降价、联手电商、整合、跨界经营等措施后,目前白酒市场略有企稳,但调整大幕,才刚刚开始。[点击详细]
“今年上半年,白酒行业冷风嗖嗖的。”8月15日,说起这话的时候,黎淼有些沮丧。作为一家国内知名的以酒为主业的企业销售总监,对几大知名酒企的境遇并没有幸灾乐祸,因为自己所在的企业也并不好过。2013年日暮及中,放眼上半年,整个快消行业受多方面因素影响而风起云涌,白酒行业跌宕起伏,还未走出塑化剂分波及“三公消费”等因素影响;食品饮料并购动作频频。外界普遍认为,2012年快消界的多事之秋还未平复双赢彩票。
从近期A股市场陆续披露的半年报来看,高端白酒、酒店、旅游、餐饮等涉“三公”消费类的上市公司业绩呈现集体下滑态势。白酒板块方面,皇台酒业5日晚公布的2013年半年报显示,该公司上半年营业收入同比下降27.44%,净利润亏损58.75万元;而去年同期盈利687.67万元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分别发布了业绩预减公告,预计其上半年净利润同比下滑幅度均在80%以上。
在销售业绩的压力下,各个白酒集团都“见招拆招”积极应对。其中茅台集团开始打出各种“组合拳”来增加销售,包括直接降价抢占中端市场,甚至不惜松动经销权来扩大销售。今年7月,一向对渠道控制较严的茅台公司,还选择了与白酒电商酒仙网进行战略合作。而五粮液集团则是大打整合牌,选择了与多家公司共同成立了河北永不分梨酒业股份有限公司,此举让五粮液以让业内耳目一新的方式揭开了“走出去”的历史性一步。泸州老窖则是采取和宗申动力合作,迹象表明泸州老窖正在拓展多样化经营,实现集团第三次跨界经营。 销售折让与发力中端市场。
黑天鹅事件时有发生,令人们对白酒产业的诚信形象产生质疑。7月份,中国酒业协会透漏将开展“中国白酒3C计划”,包括:品质诚实—科学技术研究计划;服务诚心—白酒科普宣传计划;产业诚信—白酒行业诚信管理体系建设以及白酒行业准入、标准修订计划。有业内人士表示,白酒底部渐明,基本面销售数据将会趋于稳定。
半年多时间里,白酒业经历了一个多事之秋,塑化剂、食用酒精冒充粮食酒、乱加添加剂、年份酒混乱……不仅使白酒业增长带来重创,也给市场留下诸多难题,白酒业趁此迎来史上最大标准清理潮。“中国白酒3C计划”相当一部分直指白酒品质鉴别、如何鉴别白酒中添加食用酒精和添加剂、以及中国白酒的品质安全问题。与之息息相关,年份酒的标准和规范管理办法预计今年年底前或明年上半年推出。
困境之中,如何博取消费者青睐?业内人士指出,当前公众对白酒的期待可概括为三点:一是喝放心酒,食品安全有保障;二是喝明白酒,对公众质疑能够讲真话、交实底;三是喝实在酒,货真价实、性价比高。做到这三点,白酒行业仍有长足发展空间。