双赢彩票茅台葡萄酒“寻美”洛阳一场文化解构与价值建构
发布时间:2024-10-21 11:55:41

  双赢彩票当营销接触点越来越分散,品牌的出圈,不仅靠修炼自身内力,更需要善用合力。

  今天(10月19日),茅台葡萄酒延续甘肃刘家峡、陕西壶口瀑布的寻美之旅,沿着黄河绵延的足迹,开启茅台红·寻美东方(黄河线)洛阳站活动,本质就是通过一种更创新的方式,提取品牌理念中的文化价值进一步向消费者外化演绎。

  洛阳居天下之中、处九州腹地,是李白口中的半个盛唐,是武则天“日月当空”中兹宇宙的神都,作为华夏文明的重要发祥地几乎谱写了半个中国史…

  在中国文化版图和世界文化格局中,古时在洛阳一带形成的河洛文化是华夏文明的重要组成部分。早在两千多年前,司马迁就在《史记·封禅书》中说:“昔三代之居(君),皆在河洛之间。”

  河洛文化孕育、诞生、成长、繁荣于河洛大地,既是黄河文化的源头,也是中华民族的根文化。由此来看,茅台葡萄酒在洛阳开启寻美之旅的第三站,正如茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅强调的,是寻找黄河文化之根和葡萄酒饮用文化之根。

  历史上,洛阳曾是世界上最繁荣的国际大都市之一,其葡萄酒的酿造历史也比较早,三国时期魏文帝曹丕曾对葡萄和葡萄酒大加褒扬,推动了洛阳葡萄种植和葡萄酒业的发展。

  据段成式《酉阳杂俎》记载,南北朝时长安、洛阳、邺城三地都普遍地栽种葡萄。延至唐代,洛阳种植的葡萄仍然十分有名。这一点可以从韩愈咏赞洛阳葡萄的诗篇中得到明证,他在《燕河南府秀才得生字》中描述:“柿红蒲萄紫,肴里相扶檠。”

  这样的历史背景下,茅台葡萄酒“寻美”洛阳,恰好是以文化盛宴的方式进行东方葡萄酒文化的溯源,在一场跨时空对话中,不管是洛阳这座城市还是茅台葡萄酒这个品牌,两者都可以看作中国葡萄酒文化的见证者和传承者。

  当天下午,为近距离感受厚重的黄河历史文化,与会嘉宾们来到小浪底黄河文化体验区进行参观学习,做深“美”的体验。

  俯眺黄河,一条1667米长的石坝将河水拦腰截断,这便是举世闻名的小浪底水利枢纽工程(简称小浪底工程),位于黄河中游最后一段峡谷出口处,距黄河入海口812千米,控制黄河92.3%的流域面积、90%的水量和近100%的沙量。

  今年,小浪底主体工程开工建设迎来30周年,在此节点上,茅台葡萄酒以小浪底黄河文化体验区为坐标,旨在借助宏伟壮阔的治黄工程和峻秀迤逦的山水画卷为锚点,为黄河文化与葡萄酒文化的联动赋予更加生动的艺术依托。

  一方面,在文化论坛中进行价值深挖,首先,通过活动视频短片让嘉宾们直观地感受到了洛阳、黄河文化与葡萄酒文化之间的联系与共鸣;其次,在大师分享环节,让更多人对黄河与葡萄酒之间的关系开始一段新的思考。

  酒业公益品牌酉贤创始人、黄河文明与酒文化渊源探索发起人吴勇表示,由于葡萄酒的推广,‌西方葡萄酒文化在我国主流精英中被广泛接受,但黄河孕育了中国最早的酒文化,茅台葡萄酒的灵魂也是黄河。

  另一方面,主动发起“醉美黄河摄影大赛”活动双赢彩票,将茅台葡萄酒广告语和口号做成贴纸道具,采用奖品的形式激励经销商、消费者拍照打卡分享,实现传播的涟漪式扩散,从而打破壁垒、渗透圈层,建立与品牌更深的连接。

  可以看到,不论是活动形式还是内容层面,茅台葡萄酒在此次活动,都秉承的是深挖黄河文化的价值内涵,传导到营销链条上,就是更为具象地展现出中国葡萄酒的当代生命力。聚焦品牌层面,从地域符号、文化建构、文化圈层等全方面切入,茅台葡萄酒践行了一场真正的文化营销。

  由于我国社会的发展动力正在发生深刻变化,当下的消费形态已经从以前的填补式消费、炫耀式消费、悦己式消费双赢彩票,逐渐转变归属式消费,越来越多的消费者想要通过消费行为,寻找人生答案和精神归属。

  在这样的消费环境下,中国酒业30年功勋人物、中国酒类流通协会副会长熊玉亮表示,中国葡萄酒产业必须要深入研究,与高度国际化竞争共舞、梳理文化根脉、明确消费诉求,才能更加清晰产业未来的方向。

  聚焦茅台葡萄酒来看,一直在不断升华文化内涵,面向新一代消费者讲述中国葡萄酒千年历史传承,致力于打造东方葡萄酒的典范双赢彩票,融入消费者生活全场景,逐渐成为中国消费者的品质生活元素。

  基于此,茅台葡萄酒品牌内涵已经不止是一瓶酒,更是“茅台”所代表的“对卓越品质追求,对精致生活向往”的生活态度。

  范雪梅提出,未来将更加积极的探索葡萄酒与中国消费方式的融合,以国人消费口感为根本,持续打造高品质美酒佳酿,创新开发多元口感体验;围绕酒与文化、旅游等主题,展开寻美东方等一系列生活方式体验,满足消费者的品质需求和情感需求,塑造长久品牌。

  以上举措,不止是向上的需求满足,也是向“心”的文化价值观输出,为企业与消费群体之间嫁接起对话桥梁。在经销商层面,茅台葡萄酒则将致力于构建一种更紧密的“友”式关系,让酒厂与酒商、消费者之间超越简单的买卖,从“朋”的利益相连转化为“友”的爱好相同。

  经济学家罗伯特·希勒在《叙事经济学》指出,人们的决策不仅仅基于理性的经济计算,还受到他们所接触到的故事和叙事的影响。因此,茅台葡萄酒借品牌叙事活动融入消费者多样生活方式,共建厂、商、消费者新生态,这不仅是一种超长期主义,更将加速让饮用中国葡葡酒成为一种美好生活。