双赢彩票当谈及葡萄酒行业现状时，北京卓鹏品牌营销咨询有限公司创始合伙人郭宏利对南都湾财社记者如是表示。

　　近日，威龙葡萄酒股份有限公司（以下简称“威龙股份”）一则融资租赁公告又让国产葡萄酒生存现状进入投资者视野。6月6日晚，发布公告称，为满足公司经营资金需求，拟与烟台国裕融资租赁有限公司（以下简称“国裕租赁”）开展融资租赁售后回租业务，将公司部分设备设施转让给国裕租赁并回租使用，租赁物件的转让价款为5000万元，租赁期限为36个月。

　　融资背后是捉襟见肘的现金流。在业内人士看来，除了数年前违规担保案“后遗症”的影响，葡萄酒市场持续十年的下滑是威龙股份甚至其他葡萄酒企业业绩“苦涩”的主因之一。在这样的局势下，不乏企业尝试推出年轻化产品，但都没有激起想象的酒花。

　　根据公告，威龙股份拟将部分设备设施的所有权转让给国裕租赁，并回租使用，转让价款5000万元，租赁期限为36个月，合同期内，威龙股份按约定每月向国裕租赁支付租金。在租赁期间，租赁物件所有权归国裕租赁，租赁期届满，合同履行完毕后租赁物所有权转移至公司。

　　据介绍，国裕租赁的控股股东是烟台交通集团有限公司，其持有国裕租赁82.16%的股份。

　　对于此次融资租赁的原因，威龙股份解释称，主要是为了满足公司经营需要，同时优化公司结构，缓解流动资金压力。通过开展设备设施资产融资租赁售后回租业务，有利于公司拓宽融资渠道，优化融资结构，为生产经营提供长期资金支持，并进一步增强盈利能力及市场竞争力。

　　南都湾财社记者以投资者身份咨询威龙股份证券部相关工作人员，其表示，公司开展融资租赁是盘活资产的一种方式。对于公司是否因为缺钱才这么做，其回复称“不是说缺钱才融资，不仅是威龙股份在这样做，很多公司都会这样做”。其还表示，公司也有开展其他方式的融资。

　　南都湾财社记者查询发现，2023年以来，威龙股份数次以资产抵押等方式向银行申请贷款授信。其中，今年4月份，威龙股份发布公告称，为了保障公司日常生产经营所需资金和业务发展需要，2024年度公司（不含子公司）拟向申请总计不超过人民币5亿元的借款授信额度。

　　此外，2022年，威龙股份还将公司位于澳大利亚的Coomealla葡萄园和Nyah葡萄园及附带资产转让了出去，转让价格为人民币6606.6万元。

　　作为中国大型葡萄酒生产企业之一，威龙股份于2016年上市，营收曾长期仅次于张裕股份和长城葡萄酒。

　　梳理威龙股份上市后财报发现，其于2019年由盈转亏，2019年至2021年，分别实现营业收入6.67亿元、3.92亿元、4.74亿元；净利润-2586.51万元、-2.2亿元、-4.14亿元。

　　2022年，威龙股份扭亏为盈，净利润为1178.95万元。但是好景不长，到了2023年，其盈利状态又一次失守。

　　财报显示，去年威龙股份营收为3.85亿元，同比下降了22.85%；归属于上市公司股东的净利润为-1.55亿元。

　　现金流方面，威龙股份2023年经营活动产生的现金流量净额为1125.26万元，同比减少78.95%，威龙股份解释称，主要系报告期内支付的违规担保款项所致。

　　此外，截至2023年末双赢彩票，威龙股份账上的现金及现金等价物余额仅有1042.77万元，而其短期借款为1.56亿元。换算一下，威龙股份的现金短债比仅为6.68%。

　　彼时，威龙股份实控人王珍海违规以公司名义对外担保并隐瞒相关担保及债务，累计涉及借款本金金额2.5亿余元。事发后，威龙股份名下部分资产被查封，公司账户也被法院冻结，而王珍海持有的威龙股份股权也全部被拍卖。

　　深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠向南都湾财社记者分析道，违规方面的各种行为影响到了整个公司的运营，随之也引发了一系列问题，对企业的市场经营必然产生影响。这也是影响其市场销售的一个重要因素之一双赢彩票。

　　同时，王德惠表示，2021年我国开始对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税，这对运作中国市场的相关葡萄酒企业带来了重大影响。同时，威龙在2023年业绩下滑的预告中也说明：由于葡萄酒行业市场低迷，以及受自然灾害及原酒等相关产品存储等原因，要对各种生产性资产、固定资产计提预计减值。上述原因影响了威龙的2023年的业绩数据。

　　南都湾财社记者查询发现，今年1月份，威龙股份曾收到上交所的监管工作函，其中要求威龙股份就“预计2023年年度计提各类资产报废及减值准备金额合计约为1.35亿元”说明原因及合理性等。

　　在回复中，威龙股份解释称，2023年11月，公司发现部分库存原酒品质出现下降，后决定使用此部分原酒开发、生产并销售不同低价位层次的葡萄酒，计提存货跌价准备1733.66万元。

　　同时，自2021年3月28日起，我国对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税，并且在实际操作中对原产于澳大利亚的葡萄原酒也采取了限制措施，造成公司澳大利亚自产葡萄原酒无法运回国内。在澳大利亚葡萄原酒市场供应过剩情况下，经测算预计计提减值准备5100万元。

　　此外，在葡萄白酒市场销售不及预期的情况下，公司将库存葡萄蒸馏酒精用于生产白兰地产品，计提存货跌价准备1522万元。

　　威龙股份还解释了甘肃梨树和公租房减值，以及山东龙湖威龙酒庄因涝灾影响葡萄树报废等情况。

　　除了上述内部问题，国内葡萄酒行业整体低迷的态势也被认为是威龙股份以及其他葡萄酒企业业绩不理想的一大原因。

　　国家统计局及海关总署发布的数据显示，国内葡萄酒产量由2022年的21.4万千升下降到2023年的14.3万千升，同比减少7.1万千升，国内葡萄酒产量已连续十年呈下降趋势。葡萄酒进口量由2022年的33.7万千升下降至2023年的24.96万千升，同比减少了8.74万千升，中国进口葡萄酒进口量也呈持续下降趋势。

　　实际上，去年A股5大上市葡萄酒企业中，仅张裕、中信尼雅两家上市公司实现盈利，而净利润也仅有367.6万元，扣非净利润为-1869.11万元。其余三家——威龙股份、ST莫高和ST通葡——都出现不同程度的亏损。

　　“2023年张裕一家净利润5个多亿，而整个行业规模以上的葡萄酒企业净利润加起来只有2个多亿，大多数都在亏损。”王德惠表示，从2013年开始，国产葡萄酒产量一直在下滑，疫情过去后，市场并没有好转。“国产葡萄酒的产量已经回到了20年前。”

　　郭宏利也表示，中国葡萄酒整个行业承压比较严重，从10年的周期来看，最开始受到进口葡萄酒的冲击和打压，然后是的挤压，现在又面临疫情后整体经济形势和消费需求不足的影响。在这种情况下，除了头部企业张裕和长城，其他企业规模都不够大，抗风险能力不足，很难与大势对抗。

　　国家统计局发布的数据显示，今年一季度，全国规模以上企业葡萄酒产量3.2万千升，同比仅微增3.2%。

　　郭宏利分析道，在此种形势下，一方面，葡萄酒企业要夯实基地市场，不能盲目扩张或收缩；另一方面也要顺应消费市场的年轻化趋势，去做一些低度潮饮方面的跨界。“葡萄酒的酒精度通常在十几度，属于低度潮饮的范畴，尤其是起泡酒、白葡萄酒等，更适合当下年轻人的饮用习惯。”郭宏利表示。

　　实际上，在低度潮饮领域，一些葡萄酒企业已开始布局。早在2019年双十一，长城东方就和可口可乐组CP，在成都打造了“新风尚研酒所”。而更早之前的2016年，张裕旗下的小萄品牌也推出了果汁葡萄酒，试图打入年轻消费群体。今年3月份，小萄推出三款低度葡萄酒新品，并号称要打造“年轻人的第一支葡萄酒”。

　　巧合的是，在2021年，王朝推出“怡色”系列，其高层在一场活动中也表示“怡色力求扛起‘年轻人第一瓶品质葡萄酒’的大旗。”

　　不过就目前情况看，这面大旗两家都没能扛起来。当茅台冰淇淋、酱香拿铁引爆社交平台、霸占媒体头条时，却没有消费者能记起葡萄酒有什么跨界或年轻态的产品。

　　“葡萄酒在中国市场还处于普及阶段。对大部分中国人来讲，饮用习惯还没有真正形成。而且，葡萄酒的仪式感很强，饮用场景比较受限，一般以商务场合为主。”王德惠认为，在这种情况下，很难通过某种营销手段快速将一个新产品的热度炒起来。此外，绝大部分葡萄酒企业近些年都经营受阻，品牌力也不够，不像茅台能够自带流量，可以找门当户对的品牌来互相成就。

　　“当然，抛开上述因素，葡萄酒行业的确也需要在营销策略和手段上创新，要加强，要敢于突破传统。”王德惠表示。